Свет маркетинга претрпео је многе промене током последњих деценија. Појава Интернета била је револуција у сваком погледу. Овај нови свет се такође отворио за компаније и њихове маркетиншке кампање.
Било је то око 1997. године, када се појавио први блог Даве винер. Престао је да пише само о свом животу и почео је да ствара читаоцима драгоцене садржаје, попут мишљења, оцена и ствари које би га могле занимати. Поред тога, тај је већ имао изглед блога, какав данас познајемо.
1999. године сматра се да их је било само 23 блога широм мреже. Док се нису родили Блоггер и ВордПресс, тада је број нагло нарастао.
Када је постала популарна, почели су да размишљају како да од тога зараде, па је дошло до тога Блогаддс а затим из руке Гоогле-а, Адсенсе. То је значило да је блоговање почело.
На крају 2005. године, број блог огласа процењује се на 100 милиона долара.
Али неко време је настало нови начин вођења маркетиншких кампања, и у овоме, блогери имају пуно тога да кажу.
Брендови су то схватили више од Блогери су сада „инфлуенцери”. То значи да читаоци верују вашем мишљењу и следе савете или препоруке које дају. Можемо рећи да је то зато што је то „стварније“ мишљење од оног које вам глумица каже у телевизијској реклами.
Причају сопствено искуство и показују га са своје тачке гледишта, и то је оно што воле.
Људи желе стварне ствари, уморни су од гледања и слушања „неутрални“ огласи без икаквог односа са њима, али ако потиче од Блоггера који прате, много је лакше да их стигне тачна порука.
Блогери су врата да дођу до оних људи који више воле лично од општег и који желе да се осећају као главни јунак.
Интернет маркетинг је еволуирао у свет Блоггер, Инстаграмер и Иоутубер, где можемо видети његове ауторе како носе одећу различитих марки и дају своје мишљење о њима.
То за њих значи „додатни“ приход и нови начин кампање за брендове, много ближи јавности коју желе да досегну.
Брендови као што су Асос, Схеин, Зафул или Трендхим већ се одлучују за ову врсту кампање, препуштајући је блогерима који цене њихове производе и препоручују читаоцима да купују у њиховим продавницама.
И зашто им то иде?
Све је повезано са СЕО-ом, или што је исто, веб позиционирањем.
Веб позиционирање је грана Интернет маркетинга за оптимизацију веб страница за претраживаче, најважнији је Гоогле, за побољшање видљивости у органским претрагама. Да бисте се пењали за положаје у Гоогле-у, морате узети у обзир многе ствари, да је ваш ХТМЛ тачан, једна од њих, али друга врло занимљива је стварање веза са другим релевантним веб страницама. Компаније требају одговарајуће странице за Гоогле на којима могу да креирају везе до своје странице.
Овде улазе блогери. Са својим утицајним блоговима, како за потрошаче, тако и за Гоогле, они су веома важна тачка за брендове.
Шта блог треба да би био савршен кандидат?
- Добар ДАЈЕ (ДомаинАутхорити). ДА је метрика која вам омогућава да предвидите престиж веб странице и на тај начин знате вредност коју она има када је у питању позиционирање у претраживачима. Ово ће одредити снагу блога. Ако је ДА око 35, може бити квалитетан и поуздан.
- Након консултација са снагом, они ће проверити видљивост тог домена, јер ако има велику силу мора имати добру видљивост, ако не, бићемо сумњичави. У овом случају можемо користити Семрусх, који је софтвер који нам омогућава да анализирамо податке веб странице како бисмо знали њено органско позиционирање. Ако је видљивост, која се израчунава кроз промет на тој веб страници, мања од 100, не бисмо требали да верујемо себи, али ако је већа од 1000, заједно са великом снагом, биће то савршена страница.
- Последња ствар коју ће проверити је да ли је блог део неквалитетне блоговске мреже. Овде ће проверити да ли деле ИП, ДНС, Гоогле Адсенсе налог или Гоогле аналитику, ако многи веб сајтови имају слабу видљивост или неквалитетни садржај ових.
Ако блог испуњава све ове карактеристике, компаније ће морати да побољшају свој положај, осим што ће бити део рекламних кампања на блоговима.
Као што је лако предвидјети, блогови ће нас и даље много више изненадити, али сигурно ће се појавити друге платформе или друштвени медији, а то ће учинити и нове облике маркетинга, јер се то не догађа први пут, али ни посљедње . Компаније се морају прилагодити еволуцији која трпи друштво и ако је пре тога реклама радила на телевизији, сада са светом 2.0 постоје нови начини и средства за промоцију себе.