Шпански лидер у извозу нафте и вина по обиму, али без престижа своје марке
Шпанија је светски лидер у извозу вина и уља по обиму. Међутим, што се тиче прихода, Шпанија је прилично удаљена од Италије и Француске. Шпански приходи нису наставили да расту и шпанска марка за ове производе не постиже међународни престиж.
Шпанија је, заједно са Француском и Италијом, један од основних стубова у светском винском сектору. У 2014. ове три земље чиниле су готово 60% светске продаје вина. Међутим, када одете у стране супермаркете попут Уједињеног Краљевства и Сједињених Држава, на полицама и даље превладава италијанско и француско вино.
Према најновијим подацима које је Шпанска опсерваторија за тржиште вина објавила у августу 2015. године, Шпанија је фактурисала 77,3 милиона евра више за извоз вина него претходне године. У првих осам месеци године, вина са ознаком порекла, дозволио Шпанији да повећа извоз вина до 1.636 милиона евра. Што се тиче запремине, раст продаје вина износио је 13% на 1.598 милиона литара, што још једном чини Шпанију највећим светским извозником вина по количини, надмашивши Италију. Ипак у исто време, приходи се нису повећали због недостатка капацитета за директно пласирање шпанског вина у остатку земаља и на продајна цена. Стога Шпанија продаје више у количини, без флаширања и без сопствене марке, по цену смањења просечне цене литра извезеног вина.
Пример за то су француске компаније које већ дуги низ година купују најјефтиније шпанско вино на велико., стављајући га на тржиште сопственим паковањем и етикетом. То им омогућава да постигну веће профитне марже, јер им је јефтиније купити вино на велико из Шпаније него сами производити вино. У страним супермаркетима можемо наћи ова вина са ознаком „Произведено у Европској унији“.
| Цоунтри | Приход (мил. Евра) | Количина (мил. Хектолитара) | Евра по литру |
|---|---|---|---|
| Француска | 7730 | 14,387 | 5,37 |
| Италија | 5078 | 20,54 | 2,47 |
| Шпанија | 2468 | 22,56 | 1,09 |
| чили | 1388 | 7,999 | 1,74 |
| Аустралија | 1262 | 7,301 | 1,73 |
| сад | 1103 | 4,045 | 2,73 |
| Немачка | 968 | 3,863 | 2,51 |
| Португал | 730 | 2,854 | 2,56 |
| Аргентина | 631 | 2,626 | 2,40 |
| Јужна Африка | 594 | 4,794 | 1,24 |
| Остатак света | 3548 | 12,631 | 2,81 |
| Светска трговина | 25500 | 103,6 | 2,46 |
| Извор: Међународна организација за вино (ОИВ) | |||
У просеку, просечна цена литра вина извезеног у Шпанији је 1,11 евра, док је у Италији 2,5 евра, а у Француској 5,37 евра. Од 10 највећих светских произвођача вина, Шпанија је далеко она која продаје најјефтиније вино. То значи нижи приход за Шпанију и високи профит за Француску захваљујући вину произведеном у Шпанији. Исто се дешава са Италијом, следи исти образац као Француска и они се више кладе на квалитет него на извезену количину, то узрокује пораст италијанског промета за извоз 20 милиона вина мање у првој половини 2015 …
У другом амблему шпанског извоза, нафтној индустрији, дешава се нешто слично. У овом случају су Италијани ти који купују уље на велико у Шпанији, а затим га флаширају на његовим границама и од продаје добијају већину додане вредности.
Шпанска нафта се све више троши ван наших граница, чиме постиже да будепрви светски извозник маслиновог уља. Шпанија производи више од половине нафте Европске уније и 40% светске производње, али је не пласира директно. Ову слабост Шпаније користе друге земље, попут Италије. Постоје многе италијанске компаније које успевају да нафту продају скупље него да су је шпанске компаније продале директно. Тако је уље повезано са брендом Италиа, који је главни купац уља у Шпанији и истовремено најдиректнији конкурент.
Укратко,Шпански извоз нафте и вина још увек сумотор Шпанска економија, али наша земља мора да пређе дуг пут да постигне међународну консолидацију Бренд Шпанија.
