Само погледајте главне спортске новине да бисте схватили астрономске износе које фудбалски клубови троше на трансфере. Узмимо за пример потписивање Кристијана Роналда од стране Јувентуса из Торина, што је укупно износило 112 милиона евра. Нити треба заборавити високе плате ових елитних спортиста. Међутим, многи се питају, како фудбалски клубови могу сносити тако велике трошкове?
Па, треба напоменути да су главни извори финансирања фудбалских клубова телевизијска права, спонзорство, продаја робе и продаја играча. Такође треба напоменути да постоји много клубова који понекад прибегавају банкарским кредитима.
Телевизијска права
Велики извор финансирања фудбалских клубова су телевизијска права. Фудбал је такав медијски спорт да су телевизијске мреже способне да ставе милијарду на сто како би се телевизија приказивала на такмичењима највишег нивоа попут Премијер лиге или Лиге шампиона.
Публика је задужена, а телевизијске мреже способне су да избаце огромне суме новца да би стекле права за емитовање најбољих фудбалских такмичења.
Тако су телевизијска права, као главни извор финансирања фудбалских тимова, забележила приметан пораст у последњим сезонама. Износи које клубови добијају из такмичења попут Серије А, Бундеслиге, Ла Лиге, Премиер лиге или Лигуе 1, повећали су се последњих година. Вреди погледати извештај Делоитте-а о финансирању фудбалских клубова. И то је, најмање 50% њеног прихода долази од права која плаћају телевизијске мреже и радио станице.
Спонзорство
Друго, налазимо спонзорство. Ова активност представља између 20% и 30% прихода. За брендове спортске одеће начин да стекну престиж и постану видљиви је снабдевање спортском опремом најбољих фудбалских тимова и највећих звезда.
Не само произвођачи спортске одеће траже место у тој сјајној витрини, а то је фудбал. Авиокомпаније, кладионице, произвођачи аутомобила, банке, осигуравачи, енергетске компаније или телекомуникационе компаније боре се да се појаве испред еластичних трака најуспешнијих клубова. Дакле, медији су такозвани прелепи спорт да фудбал на крају постаје још један медиј за маркетиншку стратегију великих компанија.
Велика такмичења
Успех на великим такмичењима је пресудан у резултатима фудбалских клубова. Само у овој сезони УЕФА Лиге шампиона, сваки тим ће имати приход од приближно 15 милиона евра само због учешћа. Победе се плаћају по 2,7 милиона евра, док свако реми значи приход од 0,9 милиона евра.
Како тим пролази на врућинама, то се награђује све већим износом. Стога, што је успешнији, то је већи приход у билансу успеха. У том смислу треба напоменути да ће победнику Лиге шампиона бити додељено 54 милиона евра. Отуда и важност доброг обављања посла на европским такмичењима.
Трансфери
Продаја фудбалске звезде несумњиво представља велики извор прихода за фудбалске клубове. Сетимо се преласка Нејмара у Пари Сен Жермен 2017. године (најскупљег у историји), који је износио укупно 222 милиона евра. Међутим, велики део овог прихода на крају апсорбују високи трошкови исплате плата фудбалера.
Долазак пукотине није велики издатак. Фудбалске звезде су економски врло исплатива имовина. Доказ томе био је долазак Кристијана Роналда у Јувентус у Торино у лето 2018. Само на дан његовог доласка, удели трансалпског тима порасли су за 40%.
Пример Кристијана Роналда такође савршено илуструје утицај фудбалске звезде на продају мајица. Такође првог дана доласка, Јувентус је продао око 520.000 дресова, што је довело до продаје од 67 милиона евра. Међутим, од тог укупног броја Јувентус је ушао само 6,7 милиона евра. У сваком случају, више је него доказана чињеница да велике звезде на спектакуларан начин стимулишу продају робе фудбалских клубова.
Банкарско финансирање
Када телевизијска права, спонзорство и продаја мајица нису довољни, клубови често прибегавају банкарском финансирању. Треба напоменути да, иако банке одобравају финансирање клубова, не показују прекомерно поверење у ову врсту спортског ентитета. Стога се клубови морају суочити са вишим каматним стопама. Говоримо о стопама које могу варирати од 3,5% до 10%.
Да би одобравале кредит клубовима, банке захтевају гаранције. Међутим, понекад неки клубови не желе да открију финансијске информације, као што не желе да открију свој пословни модел.
Међутим, долазак финансијског фер-плеја, иако то није гаранција, добро је примљен из света банкарства и финансија. Запамтите да је финансијски фер-плеј низ економских ограничења која је наметнула УЕФА како би се избегли прекомерни дугови и банкроти, омогућавајући клубовима прихватљиве трошкове.
Сваке сезоне менаџери великих фудбалских ентитета покушаће да избалансирају рачуне. Тако ће директиве покушати да направе велике потписе, плате играча и плате спортских објеката приходом од спонзорстава, телевизијских права, продаје робе и ако то ситуација захтева, банкарским кредитима.