Вирусни маркетинг је јефтин маркетиншки алат за компанију, јер је потрошач одговоран за брзо ширење поруке.
Да би то био вирусни маркетинг, мора постојати намера компаније да жели да се садржај брзо и широко шири.
За постизање ових резултата користе се друштвене мреже и интернет. Кад људи виде поруке, ако им се свиђају, деле их и дају им лајк. Ово чини да садржај брзо постане виралан и шири се по свим медијима.
Компаније га могу користити за продају својих производа или за позиционирање својих брендова. Раније је ова стратегија била позната као усмено оглашавање, јер су потрошачи промовисали и препоручивали производе и брендове од особе до особе који су генерисали висок ниво задовољства.
Тренутно се уз употребу интернета ова техника назива вирусни маркетинг, јер дигитални медији и друштвене мреже омогућавају да садржај постане виралан.
Карактеристике вирусног маркетинга
Међу главним карактеристикама вирусног маркетинга су:
- Има ниску цену: Будући да компанија нема много да инвестира, јер најважнију улогу у ширењу преузима потрошач. Садржај мора бити врло креативан како би привукао пажњу и постао виралан.
- Достиже врло хомогено тржиште: Будући да је порука вирализована међу члановима који имају врло слична интересовања и преференције, тако је лако усредсредити се на циљно тржиште или циљану публику на коју је бренд или производ усмерен.
- Садржај је добродошао: Садржај потиче од познатих контаката, због чега га примаоци примају и читају са одређеним нивоом интересовања, управо супротно када порука стигне као оглас. Рекламна порука може створити незадовољство у пријемнику и из тог разлога је можда неће ни прочитати.
- Створите одређени степен узбуђења: Дакле, потрошачи додају нова и релевантна мишљења и гледишта која додају вредност садржају, генеришући нове и вредне информације о брендовима и производима, чак и ширене на начин на који компанија није очекивала да ће се користити.
- Боље позиционирање и кредибилитет: компанија постиже позиционирање својих брендова на врло креативан и оригиналан начин. На исти начин, атрибути и користи роба и услуга које се оглашавају имају већи степен веродостојности због мишљења потрошача и у већој мери када ти корисници делују као утицајни фактори.
На крају, можемо рећи да је вирусни маркетинг модеран и иновативан начин оглашавања користећи све медије доступне на Интернету као платформу. То је начин за постизање циљева користећи јефтину и широко распрострањену врсту оглашавања.
Да бисмо успешно користили вирусни маркетинг, не смемо заборавити да се маркетинг увек мора усредсредити на покушај задовољења потреба потрошача и да би досегли то циљно тржиште морамо им пружити нешто што конкуренти не постижу.
Вирусни маркетинг треба да мотивише људе да деле информације које су повезане са нашим брендом или нашим производом користећи мрежне медије, тек тада ће се постићи очекивани циљ.
