Комерцијално име је оно чија је функција да се запамти и постави у уму купаца и потрошача да би допринело акцији куповине.
Када посао започне, једна од најважнијих одлука је дефинисање имена које ће имати. Ово ће олакшати реализацију приједлога вриједности који је дизајниран за купце.
Када треба дефинисати назив предузећа?
Ово је дискусија која има неколико аргумената, али суштинска ствар је да је назив предузећа у складу са предлогом вредности који је дизајниран. Стога се обично дефинише након завршетка предлога, јер су идеје и концепт много јаснији:
- Шта смо ми?
- Шта желимо да комуницирамо са нашим предузећем?
- Ко су наши клијенти?
- Који је наш фактор разликовања?
То су питања на којима се неко време ради и побољшава како се изнова и изнова прегледају. Када ова питања буду јасна и међусобно повезана, име ће изаћи природно, јер се на концепту већ напорно радило.
Како дефинисати добро пословно име?
Постоје одређени трикови који олакшавају учење пословног имена, као што су:
- Кратак.
- Забавно.
- Пријатно за изговор
- Да је концепт пословања симболизован, као што је „Ресолутива“ за пословно саветовање или „Гранд Палаце“ за разметљиви хотел са 5 звездица.
Ако је трговачко име дуже, нека скраћеница или реч могу да се користе да се нагласи дизајн логотипа. На пример, ноћни клуб под називом „Тиерра де ОЗ“ млади ће знати као „ОЗ“, „идемо у ОЗ“, „ми смо у ОЗ“, али своју природу задржава са извесном флексибилношћу тако да клијенти усвојите га.на ваш укус.
Коначно, име је попут шлаг на торти: требало би да представља посао, али никада неће заменити предлог вредности. Стога, без обзира на то колико је привлачно име, ако га не прати добро осмишљен посао, са идентитетом и вредностом за људе, то ће бити узалудан труд, као што се то догађа са толико комерцијалних просторија и компанија са разметљивим именима пројектују велика очекивања, али завршавају у стечају због слабости у пословном дизајну.