Животни циклус производа је скуп фаза кроз које производи или услуге које компанија нуди или продаје на тржишту пролазе од лансирања до повлачења.
Са маркетиншке тачке гледишта, свака од ових фаза животног циклуса производа захтева употребу посебних алата за контролу развоја продаје и постизање постављених циљева.
Све што започне обично има крај. То се дешава и са производима.
Које су фазе животног циклуса производа?
Ово су најважније фазе у животном циклусу производа:
- Увод: Инаугурална фаза изласка на тржиште. Период у којем је продаја мала и не очекују превише користи. Циљ у овој фази је објављивање производа и стварање потреба међу потрошачима. Да би то учинила, мора да користи неке инструменте, попут оглашавања.
- Повећати: У овој фази продаја почиње мало по мало да расте. Стога и користи. Сада је циљ продор на тржиште што је више могуће. Оглашавање производа или услуге се наставља.
- Зрелост: Једном када се производ консолидује на тржишту, са последичним растом профитабилности, време је да се разликујемо од конкуренције алатима као што су цена и оглашавање.
- Нагиб: Продаја производа или услуга пада, као и профит. Тржиште је тренутно веома засићено и време је да се производ елиминише из промета или да иновације остану јаке.
Управо овај последњи аспект је од суштинског значаја за продужење века трајања производа или услуге. Циљ је да улагање у истраживање и развој као маркетиншка стратегија омогућава да остану конкурентни на тржишту и не изгубе продају.
Како настављате да одржавате животни циклус производа?
Спровођење следећег:
- Обнављање, побољшање његовог квалитета и карактеристика тако да и даље изазива интересовање и утицај код потрошача.
- Замењујући их новим. Ако се слика производа погорша и тешко га је опоравити, препоручљиво је направити чисту плочу.
- Проширење домета. Нови производ или услуга који се лансирају на тржиште могу допунити постојеће новим могућностима којима се до тада није удовољавало. На тај начин постају конкурентнији и могу досећи нове нише публике.
Зашто производи или услуге имају ограничен животни век?
Ово су главни разлози:
- Јер их се потрошач умара. Монотонија изазива засићење и незадовољство. У разноликости и диференцијацији је успех.
- Јер напредак технологије завршава ван фазе. Изнад свега, то се дешава са рачунарима, мобилним телефонима и другим врстама кућних апарата.
- Због планираног застаревања.