Планограм је важан алат у пољу маркетинга. Његова главна функција је да графички приказује дистрибуцију производа у одређеним комерцијалним објектима.
Ова графика омогућава компанијама да дизајнирају своје изложбе робе за продају како би овим дистрибуцијама пружиле већу атрактивност са становишта потенцијалне јавности и, на тај начин, повећале свој утицај на долазак порука.
Истовремено, сврха ове врсте комерцијалних и рекламних акција је коначно повећање нивоа продаје и профита компанија које их покрећу.
Припрема планограма може бити применљива на великим површинама, већим или мањим линијама полица, излагачима и другим површинама које се могу користити у компанијама у оквиру графичких рекламних кампања, дизајна производа или у свакодневним активностима фирме.
У оквиру маркетиншких студија, стварање планограма се наметнуло као важно средство приликом покретања доброг маркетиншког микса, посебно у маркетиншким стратегијама фокусираним на секторе као што су комерцијална, прехрамбена итд.
С друге стране, брзи напредак током последњих година дизајнирања софтвера и програма који се примењују на компаније погодовао је размножавању специфичних програма за овај задатак, олакшавајући компанијама да их користе и унапређују.
Дизајн планограма
Добар маркетиншки планограм не би требало да приказује само физичке и визуелне аспекте површине на коју се примењује. Такође је потребно да детаљно одражавају важне податке, као што је број имовине коју садржи, заједно са свеобухватним описима њихове расподеле, тачним мерењима и локацијом.
Са поменутом еволуцијом технолошких алата, било је могуће приступити новим могућностима, посебно према 3Д слике који олакшавају сложен и сложенији дизајн дисплеја и површина.
Карактеристике планограма
Међу карактеристикама планограма су:
- Њихов дизајн често одговара потреби за прегруписавањем изложених предмета према њиховој марки, природи, датуму лансирања или приоритету изласка за компанију.
- Она мора омогућити установи да ефикасно управља својим простором, узимајући у обзир њен корпоративни имиџ и дизајн намештаја. Истовремено, његова примена треба да буде предност за купце, тако да се побољша њихово искуство у потрошњи или куповини одређеног добра или услуге.
- Њиме се мора управљати на једноставан начин, прилагођавајући употребу честим променама и обнављањима асортимана производа.
- Посебно је важно када се компанији пружају информације о стању залиха њених производа и њиховом лаком приступу.