Потреба у пољу маркетинга је сва она тежња потрошача у погледу добара или услуга. Односно, то су оне тачке које компаније морају задовољити нудећи своје производе на тржишту.
Сами механизми маркетинга фокусирају се на анализу потреба потрошача, тако да пренос њихових порука појединцима или групама људи који захтевају различите посебне ствари на тржишту постаје могућ и приступачнији.
Из тог разлога је потреба главна осовина развоја маркетиншких студија, јер је први корак у припреми било које врсте кампање знати које потребе компаније морају задовољити код својих потенцијалних купаца. Ово након што су их лоцирали на тржишту и проценили њихов укус и склоности.
Компаније се фокусирају на стварање својих рекламних порука како би задовољиле потребе тржишних сегмената у којима најчешће раде. Иако такође можете да креирате нове производе који привлаче друге купце са различитим потребама, проширујући своје пословање.
Врсте маркетиншких потреба
Врсте потреба у маркетингу су следеће:
- Циљеви: То су они који су заједнички свима и укључују потрошњу основних прехрамбених производа, хигијену или чак потребу за снабдевањем енергијом за свакодневни живот.
- Субјективно: Више под утицајем личног укуса, моде и трендова. На овом пољу бисмо пронашли робу попут одеће, луксузних предмета, козметике и других.
У том смислу, фирме често идентификују настајање потреба са могућношћу стварања предузећа и нових тржишних ниша.
Постоје многе економске студије о потреби, међу којима се издваја концепт Масловљеве пирамиде која хијерархизује потребе човека кроз пирамиду.
Примери потреба тржишта
Занимљив пример како компаније идентификују и настоје да задовоље потребе је стварање преносних музичких система. Компаније у том сектору откриле су да постоји прилика за тржиште оних људи који се баве физичким вежбама и желе то да раде слушајући музику, што је на пример довело до изума човека који хода.
Други пример је прилагођавање нових комуникационих технологија и развој мобилне телефоније повезан са аутомобилским тржиштем. Тренутно свака марка нуди аутомобиле са готово потпуном интеграцијом мобилног у свој систем како би задовољила потребе возача који желе проширити своје корисничко искуство током вожње (хендсфри, блуетоотх, навигациони системи итд.)