Спортско спонзорство је маркетиншка стратегија која се заснива на оглашавању или покровитељству клубова, људи или спортских догађаја који, због утицаја који постигну, производ или услуга који се продају досежу врло широку и хетерогену публику.
Компаније и брендови се кладе на свет спорта како би се истакли. Веома је успешно тржиште које покреће много новца.
Спортска такмичења попут Олимпијских игара, НФЛ финала или фудбалских тимова који приказују рекламе на својим дресовима постају оптимални канали за ширење ове забавне индустрије. Спортско спонзорство је такође идеално средство комуникације за брендове који желе повезати свој имиџ са вредностима које дефинишу спорт.
Како функционише спортско спонзорство?
У оквиру ове маркетиншке акције спортиста или клуб добијају финансијску задужбину, персонализоване услуге или професионални савет. Заузврат, спонзор (компанија или бренд) стиче промотивна права за спровођење маркетиншких стратегија повезаних са имиџом главног јунака (клуб, спортиста или догађај).
Само спортско спонзорство није маркетиншки канал, већ комуникациона платформа за бренд са више додирних тачака. са потрошачем. Дакле, добро потрошено оглашавање постиже већи повраћај улагања, као и боље усклађивање са брендом. спонзор и повећана посвећеност са циљном публиком.
Које циљеве себи поставља спортски спонзор?
Неколико је циљева спортског спонзора:
- Промовишите имиџ компаније тако да га јавност доживљава позитивно и прогресивно.
- Повећати изложеност бренда на различитим врстама канала и повећати односе с јавношћу. Општија видљивост компаније.
- Генеришите вредност бренда за компанију. Нешто суштинско за то да постане сигурна тржишна вредност за кориснике.
- Остварите омиљену перцепцију потенцијалне публике путем социјалног спонзорства. Позиционирајте се као омиљени бренд за потрошаче.
- Повећајте продају производа или услуге. Догађај увек има циљ. Продаја производа или услуга необорива је мисија коју треба да постигне било која компанија.
- Набавите пренос слика којим се вредности спорта повезују са спонзорисаним брендом. Пружите позитиван однос који додаје вредност бренду захваљујући нечему што има велики утицај на друштво, попут спортског аспекта.
Како ефикасно користити спортско покровитељство
Ево неколико начина за то:
- Повећавање изложености и свести кроз медијска права високог профила како би се показала позитивна улога у друштву стварањем програма заједнице који могу да ангажују публику до које је тешко доћи другим средствима.
- Приступ спортским талентима може се користити за стварање рекламног материјала и садржаја који се могу дистрибуирати кроз више канала.
- Право на употребу жигова и логотипа у производима и промоцијама могу бити кључни диференцијатор.
Изградња чврсте и ефикасне стратегије спортског спонзорства постаје сложен процес који захтева потпуну анализу и истраживање кључних аспеката. оличена у погодном предлогу.
Треба проучити заједничке вредности између покровитеља и клуба или спортисте како би обојица могла да искористе заједничко позиционирање бренда. На тај начин ће стећи заједничку корист.