Герилски маркетинг је врста стратегије оглашавања усмерена на вежбање ресурса и техника заснованих на машти и домишљатости. Коришћењем необичних пракси оглашавања и минималним улагањима настоји се постићи велика дифузија у јавности.
Главна идеја коришћења герилског маркетинга је тражење новости и изненађења код потрошача.
То је облик ометања. Покушаћемо да направимо оглас са претпоставком да то не изгледа тако. Провоцирање и хватање примаоца треба да натера да осети потребу да то искуство подели са околином, тако да се ехо умножи и ефекат рекламног рада појача.
Једна од главних предности коришћења ове маркетиншке технике је избегавање засићења оглашавања које данас живимо ширењем и умножавањем комуникационих медија и рекламних ресурса данас.
Герилски маркетинг и масовно оглашавање
За разлику од масовног оглашавања, герилски маркетинг заснива се на стварању персонализованих порука за унапред успостављени и специфични сектор становништва на који желите да утичете. Потрага за креативношћу, маштом и осећањима биће основна да би се постигао овај циљ и да би циљна публика пренела или делила поруку другима.
Технолошки и виртуелни фактор играо је важну улогу у герилском маркетиншком раду последњих година. Креативним и неконвенционалним напорима компаније имају могућност да постигну своје комуникацијске циљеве и чак побољшају свој корпоративни имиџ ако је њихова кампања ефикасна.
Захваљујући Интернету, улози друштвених мрежа и ширењу мултимедијалних садржаја на Интернету, герилски маркетинг постаје све чешћа пракса у планирању оглашавања за фирме. Који се одлучују за креативне изазове тражећи разликовање путем вирусних порука, изненађујућих видео записа или прикривеног оглашавања као основе свог мрежног маркетинга.