Емисија пута је техника, акција, у свету маркетинга. Ово се састоји од одржавања путујућих догађаја чији је циљ промоција одређеног бренда у одређеним географским областима.
Изложба пута је, према томе, стратегија која се користи у свету маркетинга. Ова техника се састоји од одржавања догађаја који је намењен промоцији одређеног бренда или производа. Циљ одржавања емисија је промоција наведеног бренда или производа на различитим географским локацијама. Све то, без потребе за физичким продајним просторима на сваком месту где се одвија ова радња.
Кроз ове емисије, бренд стиче видљивост, док купцима нуди могућност интеракције, у многим приликама по први пут, са брендом.
Роадсхов су врло чести на местима која посећују многи људи, отвореним или затвореним просторима са великим прометом. Његова презентација слична је сајамској.
Карактеристике Роадсхов-а
Карактеристике које дефинишу изложбу путева укључују следеће:
- То је маркетиншка акција.
- Фокусира се на развој специфичних акција.
- Ове акције имају велики утицај, па повремено захтевају већа улагања.
- Акције се изводе на различитим географским, путничким местима.
- Ове акције се обично изводе у просторима у којима нема продајних места.
- Акцијама се настоји дати видљивост бренду.
- Ове акције се одвијају на отвореним или затвореним просторима, али врло заузете.
- Корисник је врло једноставан начин интеракције са брендом.
- За свој развој бренд обично поставља штандове на стратешка места.
- На овим штандовима се производ или марка представљају заинтересованим корисницима.
- Понекад их држе и у близини недавно отвореног продајног места, покушавајући да натерају купце да своју пажњу усмере на то место.
Пример Роадсхов-а
Да бисте добили идеју, следећа слика приказује пример акције презентације коју је извела аутомобилска компанија Хиундаи.
Као што се може видети, у овој акцији бренд поставља штанд на којем жели да промовише одређену марку и модел аутомобила. Тако Роадсхов реализује изложбу производа, корисничку услугу на продајном месту, понуду за забаву и забаву, кроз игре и музику, као и искуство са корисником, кроз тест возила.
Предности и недостаци приредбе
Међу предностима и недостацима вођења емисије путева треба истаћи следеће:
Предност
- То је врло ефикасна маркетиншка акција.
- Привлачи велику пажњу корисника или клијента.
- То је начин за маркетинг, као и за забаван начин.
- Представља уштеду трошкова у поређењу са отварањем новог објекта.
- То је начин промоције бренда истовремено многим потенцијалним клијентима.
- Успоставља се динамика са клијентом која је врло окретна, забавна и флуидна.
- Изложба путева је начин да се приближимо клијенту, а да се не осећа као да ћемо им нешто продати.
- Поред пословног односа, са клијентом успостављамо и личнији однос.
Мане
- Понекад добро урађена презентација пута може бити веома скупа.
- За његово извођење потребан је напор као и особље.
- Као и све, то је инвестиција и повратак можда није онакав какав се очекивао.
- Понекад, и када је особље спољашње, порука која се жели пренети се не преноси.
- Ако се правилно не прослави, акција може наштетити производу и бренду.
- Место на коме је успостављено, ако није тачно, може оштетити имиџ марке.
- Захтева делегирање задатака запосленима који их можда неће правилно извршити.
Акције на емисији
Међу разним акцијама које можемо спровести у емисији, треба истаћи следеће:
- Испорука документације и информација о бренду или производу.
- Савети о производима.
- Спровођење тестова или достава узорака клијенту.
- Слободне и забавне активности за децу или одрасле.
- Извођење емисија или емисија које привлаче пажњу купца.
- Ангажовање медијских људи или познатих личности како би привукли купце.
- Једнократни и ексклузивни попусти на салону аутомобила.
- Узорковање и приказ одређених производа.
Прави примери роадшоуа
Да бисмо довршили разумевање концепта, ево неколико стварних примера које су предузеле компаније:
Царрефоур роадхов
На овом путу, марка супермаркета Царрефоур поставила је аутобус у коме је промовисана Царрефоур клупска картица, без додатних трошкова, за купце који су дошли у наведено возило да би је затражили.
Мерцедес Бенз Роадсхов
На овом путу, Мерцедес Бенз, немачка марка аутомобила, поставља промотивни штанд који је прилично визуелан и иновативан, у коме је изложено одређено возило, са намером да га купац види, посматра његову унутрашњост, као и да добије релевантне информације за његово накнадно стицање.
Гиллетте Роадсхов
У овој емисији путева бренд Гиллетте врши бесплатну испоруку сечива у замену за учешће у такмичењу које се састоји од стављања лопте у гол. Ова изложба путева примењује учешће заинтересованих за слободне активности, које покушавају да им привуку пажњу.
Као што видимо, важно је нагласити да су акције које ће се изводити у емисији путева врло разноврсне и њихов избор (или ограничење) зависи од компаније.