Спортски маркетинг је врста маркетинга који настоји да привуче купце и побољша имиџ бренда кроз рекламне акције у свету спорта. То је стратегија која се све више користи, јер се потрошач осећа поистовећеним са тимом или спортом и лакше је продати производ.
Спортски маркетинг је стил унутар маркетинга који има за циљ да привуче купце и побољша корпоративни имиџ компаније, спроводећи рекламне акције у спортском сектору. Нуди мноштво могућности, јер постоји велика разноликост врста спорта и свака од њих има већи или мањи утицај.
Поред тога, потрошач ову врсту оглашавања не тумачи као нешто негативно или инвазивно. Спорт је обично повезан са осећајем припадности одређеној институцији. Због тога потенцијални клијент замишља као блиске свим компанијама које подржавају њихов тим или промовишу спорт којим су страствени.
Карактеристике спортског маркетинга
Међу главним карактеристикама ове врсте маркетинга можемо издвојити следеће:
- Настоји да генерише посао у спортском сектору.
- Има различита подручја у којима делује, у складу са потребама компаније.
- Имиџ компаније повезан је са вредностима које спорт представља.
- Побољшава имиџ компаније пред потрошачима. Схватају да организација сарађује како би могли уживати у нечему због чега су страствени.
- Омогућава вам да креирате одређене производе повезане са такмичењем или спонзорираним спортистом.
Врсте спортског маркетинга
Можемо пронаћи следеће четири врсте спортског маркетинга:
- Спортисти: Састоји се од извођења акција у сарадњи са спортистима које побољшавају имиџ компаније или оглашавају било који од њених производа.
- Општи спорт: Много је реклама повезаних са спортом, тако да потрошач може повезати своје вредности са компанијом.
- Спортска такмичења: Велика већина спортских такмичења која можемо видети путем телевизије или стриминг платформи приказују рекламне табле различитих марки.
- Спортске компаније или групе: Ова последња врста спортског маркетинга односи се на ону сарадњу коју спроводе, на пример, фудбалски тимови са одређеним спортским брендом за своју одећу. Такође можете споменути оглашавање које је укључено у дресове фудбалера.
Пример спортског маркетинга
Као што је горе поменуто, врло је лако пронаћи примере спортског маркетинга. У било ком такмичењу које се емитује на телевизији можемо да препознамо оглашавање више компанија. У сваком случају, ако видимо на пример трку Формуле 1, можемо видети билборде у кругу. Поред тога, оглашавање ћемо наћи и на комбинезонима пилота, па чак и на самим возилима.
У том смислу, рецимо да имамо одевну компанију специјализовану за рекет спортове. Желели бисмо да спроведемо спортску маркетиншку кампању и спроводимо студију која води како да је спроведемо. Идентификујемо да је веслачки тенис спорт са све више следбеника и да су трошкови оглашавања у њему нижи од, на пример, тениса.
Из тог разлога смо одлучили да спонзоришемо главно првенство у падалском тенису у нашој земљи. Уз ово, још једна акција коју ћемо спровести је да се на трофеју појави логотип наше компаније. На тај начин ћемо спровести спортску маркетиншку кампању.
Закључно, спортски маркетинг је врста маркетинга усмерена на спровођење рекламних акција у свету спорта, са циљем повећања броја клијената компаније.