Мешовити бренд представља компанију или производ кроз комбинацију номинативних, фигуративних и тродимензионалних елемената.
Важно је рећи да је фигуративна компонента визуелна слика са којом се идентификује компанија или производ. У међувремену, номинативни елемент је скуп слова или речи који имају фонетски изговор и који су повезани са марком. Тродимензионални елемент односи се на облике, контејнере и репрезентативно паковање одређених компанија или производа.
Свакако, права комбинација ових елемената омогућава потрошачу да формира смислену и репрезентативну идеју. Ова идеја у целини омогућава потрошачу да разликује марку од осталих конкурентских марки. Стога, употреба доброг мешовитог бренда може компанијама и производима које продају дати конкурентску предност на тржишту.
Пре свега, мешани бренд је хибридни модел јер комбинује неколико елемената. Веома је флексибилан и има предности свих различитих врста брендова.
Предности мешовите марке
Коришћење мешовитог бренда пружа следеће предности:
1. Заштитите све његове елементе заједно
Када се региструје мешовити заштитни знак, компанија штити име, слику, облике и паковање који га представљају једном регистрацијом. То је предност јер компанија троши мање новца и времена да би постигла заштиту свог бренда.
2. Има више елемената
Како је мешовита марка комбинација номинативних, фигуративних и тродимензионалних елемената, потрошач има више компонената које треба запамтити. То бренду олакшава позиционирање на тржишту. Пошто се потрошач може сетити имена, слике, облика или паковања производа.
На крају, све ово омогућава потрошачу да има више елемената за повезивање са одређеном компанијом и њеним производима.
3. Атрактивније је
Мешовити бренд може бити атрактивнији јер комбинација свих фактора које користи чини да упечатљивије изгледа у својој презентацији. Дакле, даје предност компанији или производу који представља, јер је визуелни сет складнији.
Мане употребе мешовитих марки
Иако мешовити бренд може имати много предности, може имати и следеће недостатке:
1. Многи елементи морају бити повезани
Неки сматрају да ће, имајући много елемената у презентацији, кориснику бити теже да се сети мешовите марке. То је зато што би потрошач могао да има више потешкоћа да повеже име, слику и форме на заједнички начин.
2. Један од његових елемената могао би имати неку сличност са елементима такмичења
Мешовити бренд у својој структури има неколико елемената који га чине. То би могло довести до тога да један од његових елемената буде сличан елементу који користи такмичење. Несумњиво, ово може изазвати забуну или дистракцију код потрошача и утицати на памћење и позиционирање бренда.
Елементи мешовите марке
Главни елементи које би мешовити бренд требало да имају су следећи:
1. Лого
Лого је назив бренда. Име бренда мора бити кратко, лако се изговорити и упамтити, мора се регистровати и, изнад свега, мора разликовати компанију од остатка конкуренције.
2. Изотип
Изотип је цртеж или репрезентативна слика бренда. Овај визуелни део бренда мора бити атрактиван тако да утиче на корисника и да се лако памти. На тај начин потрошач види слику и тачно зна коју компанију или производ представља.
3. Неки имају репрезентативан облик, контејнер или паковање.
Неки мешовити брендови свој изотип и логотип обично прате тродимензионалним елементом као што је облик, контејнер или паковање који је повезан са именом и графичким приказом бренда.
Комбиноване комбинације брендова
Главне комбинације које користе мешовите марке су:
- Име и слика: Другим речима, користи номинативни и фигуративни елемент.
- Име и тродимензионални елемент: Појављује се када су номинативни елемент и тродимензионални елемент повезани.
- Слика и тродимензионални елемент: У овом случају се користе фигуративни и тродимензионални елемент.
- Име, слика и тродимензионални елемент: Бренд користи комбинацију номинативних, фигуративних и тродимензионалних елемената.
Да закључимо, можемо рећи да је мешовити бренд бренд који повезује или повезује име, слику и, у неким случајевима, тродимензионални елемент. Сви ови сродни елементи нуде скуп речи, слика и облика који потрошачу омогућавају да их препозна, запамти и разликује од конкуренције. Потрошач се, увек, више сећа једне ствари него друге. У неким случајевима је то име, у другима слика, а у другима превладава облик или паковање.